创新情结如雷军,“3分钟”面膜创始人的“慢生活”

“我们要用望远镜看创新,用显微镜看品质。因为创新决定我们能飞得有多高,而品质决定我们能够走多远。”

下午3点的阳光洒落在他的办公桌上,仿佛要跟他那只粉色的长臂猴布偶打招呼;墙上那素雅的牌匾,笔墨挥毫而成的6个大字——尚德、品信、汇美,一笔一划仿佛都藏着故事。

等待中,笔者在想,这个即将会面的坐拥15家公司的大老板,传说中的技术工程师、理工男、学院派,会是怎样的一个人?

然在见过他本人后,方觉,理工男竟然可以如此书生气,而如此书生气的他竟又如此精通科研。

若泉“3分钟”面膜创始人胡云山(中)

他就是若泉“3分钟”面膜创始人胡云山。人如其名,仿似,云中见山,山又隐云,自成一景。

头顶光环的精细化工博士

科研之路无止境

2017年,在小米内部品质会上,雷军说:“我们要用望远镜看创新,用显微镜看品质。因为创新决定我们能飞得有多高,而品质决定我们能够走多远。”

技术派出身的雷军,从在金山软件浸渍16年,到后来在小米跌宕起伏11年,最广为人知的“情结”,或许就是对创新和高性价比的坚持。

在笔者眼中,某种程度上,胡云山和雷军很像,都是在各自行业里出类拔萃的技术派、创新者、企业家。或许,他更愿意别人称他为技术工程师。

2003年从武汉华中科技大学精细化工专业硕士毕业后,他进入广东艾圣日用品有限公司担任助理工程师,后来一路晋升为技术部主管护肤项目工程师,为国内一些知名品牌提供护肤产品的技术和研发服务。

2006年,他转战999集团旗下的广东瑞虎精细化工有限公司,担任总工程师,科研之路从此也更上一个台阶。期间,他开发了瑞虎“一洗黑”系列彩护产品,并拿到了目前中国唯一的“一洗黑”特殊化妆品生产许可证,轰动整个行业。

对技术,对创新,胡云山有迷一般的执着,工作之余不忘继续深造。2009年,他于华南理工大学博士毕业,成为了名副其实的头顶光环的精细化工专业技术派。

而这一年,以无纺布为主的面膜市场出现了隐形膜布,一项新的技术诞生了!胡云山觉得,机会来了,创业之路由此开始。

2012年,胡云山先后创立了自主品牌“若泉”和广州市尚品汇化妆品有限公司,专注面膜产品研发和生产。2015年,“若泉”取得了线上线下销售额高达1亿的漂亮成绩,而“尚品汇”则已为300多个国内品牌服务,年产量超过3亿片。

专注面膜研发15年

“慢工”终成“3分钟”快面膜

胡云山说:“现在是面膜市场的洗牌阶段,产品同质化严重。而在这个效率为王、便利至上、以及“快文化”流行的时代,市场供应的却是‘慢’面膜。”

因此,若泉要顺势而为,以变应万变,更以变应不变。他感慨道:“如果不能在技术和产品本身突破,单靠打价格战,在市场上就没有长远的竞争优势。我们要突出重围的话,唯一的办法就是抓住市场需求,回归科技。”

于是在2017年,胡云山斥资800多万成立了海薇(中国)美妆研究与创新中心,全身心投入到“3分钟”面膜的研发当中。

12位工程师,2700多个实验,每人每天体验5-6贴新面膜以优化效果,近300万的研发费用,只为把若泉“3分钟”面膜做到极致。

要达到“3分钟”快速补水的效果,要解决两大难题。其一,膜布的吸附能力要足够强;其二,精华液粒径要足够小,便于吸收。普通的精华液粒径一般为2000-5000纳米,但“3分钟”面膜的精华液粒径为250-500纳米。

功夫不负有心人,终于在2018年2月4日,5个系列的15个配方,正式诞生。而其能够减少液滴粒径,形成微美滴、小液滴成分,快速渗透皮肤层的UFD乳液超快速传递技术,也获得了国家专利。

采访时,胡云山现场展示了今年6月最新的全品检测报告,并认真分析每一项指标。他说:“其实我们研发中心也有检测仪器,但我们也要通过第三方专业检测机构的数据来说话。”

“我从2003年做面膜研发,到现在已经15年了。产品都是结合市场和消费需求来研发和设计的,若泉在根本上,是以专业和品质锁定消费者。”

“3分钟”面膜从3个方面为安全做保证。首先,原材料合法合规,不添加任何违禁成分;其次,绿色来源,从植物中提取;第三,产品稳定,可减少消费者在使用过程中的皮肤负担。

另外,“有效、便捷、高性价比”三个维度也给消费者提供了全新的“快”享受。快速即便捷,可满足消费者的“快”需求;快速又补水,即有效,让懒女人也可做美女人;质优价不高,即高性价比,让消费者花最少的钱买到最好的产品。

而这四点,足以使若泉“3分钟”面膜自带流量,收获一批忠实的代理商和消费者,从今年4月推出以来就出了几百万盒。

当然,“3分钟”面膜的热销,离不开代理和终端门店的专业。若泉的美导老师都会对代理商和门店做相关的培训,使他们知其然,更知其所以然。

胡云山笑笑说:“我们主要做cs渠道,很多代理商都是跟若泉一起成长起来的。若泉出来的时候,他们也刚开始创业。他们对若泉很忠诚,拿棍子赶都赶不走,因为消费者对若泉的品质很认可。”

慢工”出“快活”

“快活”慢中享

笔墨写青春。十载菁菁校园,胡云山专研面膜之道,而后转身便是十余载兢兢业业攻关面膜创新之术。

深耕科研,让胡云山更懂技术工程师的心。

“别人的研发中心招工程师特别难,但我们不一样,通常都是工程师来找我们合作,因为我本身是做技术搞研发的,做什么事都站在他们的角度出发。”

胡云山表示,2017年和团队研发“3分钟”面膜的过程,是他创业8年来印象最深刻的。为了验证某个细节,他们没日没夜地做实验,持续了整整一年。他说:“这个过程很累,但也很开心。我们做产品的态度,只有用心和专注。”

在外界看来,胡云山开公司建厂房好像是“上瘾”了,从2010年创业至今,他已先后建了15家公司(包括研发中心在内),而且每一家都不同定位。

但胡云山说,“创业是顺其自然的,顺气自然就不会觉得累”。有条不紊中,比起很多创业者,他显得很悠然自得。

每天8点出门去研发中心,中午吃完饭去工厂,5点从工厂回家,6点到家后陪孩子,基本上没有应酬;平时散散步,爬爬山,陪家人,不赌博,不喝酒,不抽烟。若泉大区经理燕浩说,“胡总估计也只有公司年会上才喝一点红酒。”

“尚德、品信、汇美,是我的用人标准,也是我寻求合作伙伴的标准。用人不疑,疑人不用。我给他们提供一个平台,让他们自己在这里就好像经营自己的事业,而不是打工。”

胡云山笑着说:“找一群志同道合的人,轰轰烈烈干一件有意义的事,顺便赚一辈子花不完的钱。”

如此豪气的话,从胡云山口中说出来,却十分平和。

他说“我语文不好,但还是蛮喜欢中国传统文化的。我善于跟产品打交道,不善于跟人打交道,做生意还是靠品质打动人。你看若泉的广告语‘女人如水,美丽若泉’,就是我取的,像对联一样工整,很简单。从2012年到现在,它已经深入人心了。”

语文不好?非也。有时候,简单便是极致,简单亦是不简单。一如胡云山10余载对面膜研发的简单初衷,最后做出了不简单的大极致。

责编:梅庄

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